LG전자, AI 워시콤보 캠페인으로 ‘올해의 브랜드상’ 수상

30일, 부산 파라다이스호텔에서 열린 한국광고학회(회장 성용준-사진 왼쪽) ‘2026 올해의 브랜드상’ 시상식에서 AI 워시콤보 캠페인 담당자 (사진 오른쪽)김경미 LG전자 한국영업커뮤니케이션2팀 책임이 수상 기념사진을 촬영하고 있다. / LG전자 제공

[투데이에너지 임자성 기자] 기존의 전형적인 가전 광고 틀에서 벗어나 대중문화의 자발적 확산 방식을 영리하게 파고든 마케팅 실험이 학계와 시장에서 동시에 통했다. 소비자를 브랜드의 능동적인 팬으로 유입시키며 화제성과 제품 실적을 함께 끌어올린 차별화된 소통 전략이 권위 있는 광고 학술단체의 최고 평가를 받았다.

LG전자가 트롬 AI 워시콤보 캠페인으로 한국광고학회가 주관하는 ‘2026 올해의 브랜드상’을 수상했다.

1989년 창립된 한국광고학회는 국내 광고학계를 대표하는 학술단체다. 2006년부터 매년 마케팅 커뮤니케이션을 통해 높은 고객만족을 이끌어내고, 브랜드 자산 구축과 사회적 가치 창출에 우수한 성과를 거둔 브랜드를 선정해 시상해 오고 있다.

올해 LG전자 AI 워시콤보 캠페인은 K-팝 문화를 활용해 소비자를 브랜드의 팬으로 만들고 팬덤이 자발적으로 확산될 수 있도록 기획한 이른바 ‘트로이 목마’ 전략으로 주목받았다. 대중의 높은 관심과 몰입을 이끌어냈을 뿐 아니라 실제 해당 제품군의 판매 신장까지 견인했다는 점에서 높은 점수를 얻었다.

시상식은 지난 10월 30일 부산 파라다이스호텔에서 열렸다. 현장에는 한국영업커뮤니케이션2팀 김경미 책임과 황수빈 선임 등 캠페인 실무진과 HSAD 관계자들이 참석해 수상의 기쁨을 나눴다.

오성택 LG전자 한국마케팅커뮤니케이션담당(상무)은 “LG전자 제품에 대한 대중의 신뢰 위에 첨단의 이미지를 더하고자 정교하게 설계된 캠페인이 여러 방면에서 성과를 거둬 뜻깊다”며 “앞으로도 기존 가전 광고 문법을 벗어난 낯선 시도를 통해 소비자의 마음을 사로잡고 업계와 학계에서 두루 회자될 새로운 캠페인을 지속해서 선보이겠다”고 밝혔다.